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教你从零开始玩转抖音,这些技巧你需要懂

查看: 3565| 评论: 0| 发布者: 陈仓河谷

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简介:老实一句话:做抖音80%靠内容创意,20%是运营技巧一、完善主页,清晰定位很多同行一创建完抖音号,第一时间就会去想要发怎样的视频内容,其实,大可不必着急,这时最应该做的是完善好主页,别以为这很简单。完善主页 ...

教你从零开始玩转抖音,这些技巧你需要懂

老实一句话:做抖音80%靠内容创意,20%是运营技巧




一、完善主页,清晰定位

很多同行一创建完抖音号,第一时间就会去想要发怎样的视频内容,其实,大可不必着急,这时最应该做的是完善好主页,别以为这很简单。




完善主页有几个部分需要思考:

1、banner设计

2、头像

3、简介




要完善主页内容,包括之后延伸视频内容,需要我们对这个号有清晰定位,即:账号类型、风格是怎样。可以去多关注同类型账号间有什么共同点,又缺失哪部分,这就很可能打开行业新的一角内容。




举个例子:

做美食探店类的号,现在抖音里最多的就是带着我们去吃一些日常生活中少见的创意料理,但如果要开一个新号,如何才能脱颖而出?




是不是可以考虑找到稀缺性的风口?




比如大家都在努力给你种草,你是不是可以定位为拔草、避雷、省钱等。




二、运营之前,先要养号

定位清楚,也别急着发视频,先用一个星期左右的时间,把这个号养起来,可以关注一些同行大号,收集一些热门话题、bgm甚至是文案等。




每天要花至少一小时以上的时间,用这个号刷抖音,给其他用户点赞和评论,让这个号保持活跃状态。




最好不断去刷与自己账号相关的视频内容,无关的可以直接划走。




这样之后抖音算法就会不断给你推荐相关内容,你也能更好更快的了解这个行业的热点内容。




三、视频内容,切勿怠慢

记住,新号前3-5个发布视频至关重要,会影响之后抖音推荐的权重




如果平均作品播放量都在100以下,那你只能换号了,正常必须突破500。




如果你想不出来优质内容或担心踩雷的话,可以先模仿热点内容,一般都能蹭到一波热度。




需要注意,视频内容前3秒至关重要,一定要保证能足够吸引到用户,否则就只能陷入被无情划走的命运了。




那么,如何能在前3秒吸引眼球?




第一个画面一定要精彩,这也需要你在制作视频时选择好画面主表达的是什么。




四、发布视频,注意三点

新视频流量的分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发。




只有视频一发出时,完播率高、互动率高、点赞量高、转发量高,才能获得下一次推荐机会,所以,这里需要注意几点:




1、发布文案

除了视频本身外,文案也是吸引用户停留、互动的一个关键要素,发布文案字数限定为50字,但一般来说,建议尽量简短,让人容易一眼获取信息。




最易引发互动的文案主要有悬念型与对话型,不论是悬念型的说一半留一半,还是对话型的平易近人,都能更好的引发用户的兴趣,从而得到一些评论互动。




悬念型:听说亮点在最后




对话型:妹纸们都喜欢哪款?在线的,急!




2、添加话题

发布视频时,记得带上相关话题,可多选几个话题,最好附带最新热门话题,还可以添加地点,帮助传播。




3、选择封面

视频发布前,是可以自己决定发布后的呈现封面的,这时一定要记得去选择一下,毕竟如果卡在某个奇怪的点,也是很影响之后用户到主页看视频的体验的。




五、定时更新,获取粘度

了解养号、发布视频的一些规则后,我们需要找寻最合适的视频发布时间段,这里相信很多人看了抖音的画报后会认为在7-9点的时间段发布最好。




其实不然,那个时间段所有用户都在发,导致视频发布通道拥挤,审核也慢。




经过一段时间运营,我摸索出两个较好的时间段:下午14:30和下午17:40,当然你也可以自己去前后调整时间。




待最后确定下统一时间,最好定时更新,也能让粉丝养成习惯定时查看。这点也可在个性签名中体现。




六、丰富素材,获得关注

想要得到越来越多的人关注,丰富自己的素材库还是很有必要的,在风格统一的情况下,可以多尝试一些风格。




当然,这里一定要保证视频质量不下降,内容越来越优质,这样才能不断获得更多推荐与关注。




七、持续维护,重复推荐

抖音是根据视频发布后的一段时间,比如一小时内,权重指标能否达到一定数值,比如点赞1W,来判断是否为受欢迎的内容,然后为视频叠加推荐。




而对于已发送的内容,不是放着就可以了,抖音还会在某个时间段再去抓取你以往优质内容,对其重复推荐。




这时就需要我们为以往内容做一些持续维护,比如用自己的号去转发、评论、回复,让视频保持活跃状态,等待抖音的不定期抽取,再次推荐。




八、避开风险,注意事项

抖音平台的一些基本规则:
1、关于抖音视频内容的要求

(1)画质要清晰,推荐专业相机或手机拍摄,越清晰平台推荐越高,手机拍摄的话出类拔萃用好一点的手机。




(2)不能有任何其他平台的水印、logo、贴纸等,用其他软件工具拍摄的要后期处理掉水印。




(3)出类拔萃有字幕、封面,提升点击率,抖音是随机展现在用户面前的,封面、字幕利于用户点击打开观看。




(4)声音要大,很多人刷抖音都是在周边环境比较吵的地方,如果手机录制的,建议可以用手机收音麦,淘宝上有卖的。




(5)背景干净,不要出现任何公司的名字和logo,灯光清晰,可以网上买一些网红用的灯光设备,提升画面质感。




(6)视频尽量拍摄竖屏的,有利于系统推荐。就算我们是用单反相机拍摄的,也要后期剪辑成为竖屏的。

2、关于抖音作品的审核时间

(1)一般发布视频很快会直接审核通过的(一两分钟),只要我们的视频内容正常,无违规无敏感词等,视频审核通过后会正常推荐。




(2)如果视频审核半小时才通过的,一般有疑似敏感词、涉及不和谐因素,没有通过机器审核,需要等待人工复审。人工通过后对视频推荐没有任何影响,不通过就没有办法了,只能重新再来。




(3)如果视频审核1小时了还是一直没有审核通过,那么很可能是我们的视频有违禁词,敏感画面,我们需要审查修改内容或者查看一下标题有没有敏感词,画面有没有敏感画面,比如抽烟喝酒暴露等。可以删除未通过的视频,不建议再重新发布。




这里要注意的是违规的、反动的、涉黄的这些视频内容都不能有,很多人为了吸粉,喜欢用并且比较暴露,这些是过人不行的,审核很难通过,甚至会被封禁账号。




总之,对于视频内容审核把握两个基本原则:一是不能有硬广告信息,二是不能有任何违法、违规、违德的内容信息。




3、关于抖音短视频日常操作

(1)录制视频

一般先用其他APP拍摄视频,比如美摄、VUE、快影、小影等,拍摄完后加封面、字幕,处理完之后再去抖音发布作品。如果用抖音直接拍摄,没有加字幕的功能。




(2)发布视频

选择好封面后,选择好热门的背景音乐(一定要有背景音乐,背景音乐的声音稍微小点,比视频声音小)。发布视频的时候尽量选择带上所在位置,有利于推荐。




(3)点赞互动

给自己点赞,当你有一定的粉丝量的时候,你所点赞的视频会推荐给你粉丝中感兴趣的人群,起到一定的倒流作用;给同类型的其他人点赞,活跃自己的账户;自己先在评论区给自己留言评论,引导大家评论。




(4)dou+

dou+是抖音的付费推广功能,相当于淘宝的直通。




针对本地的视频用户可以使用。推荐自己认为优质视频的时候可以稍微使用一下,花点钱快速的获得更多推荐播放,前面文章介绍过了抖音的推荐机制,抖音作品会根据播放、点赞、评论、转发相关数据积累权重,获得推荐到更大流量池的机会。




(5)动态

抖音为了增加社交属性,新增了动态功能,可以转发自己的视频和评论,相当于在粉丝面前二次曝光作品。




(6)关注

前期粉丝少的时候,先多跟别人互粉,但不要恶意刷粉;前期关注你的人,你都要回关他们;把作品先发到自己的朋友圈、微信群,提升基础播放量和关注度。千万不要恶意刷粉,如果抖音平台监测刷粉严重,肯定会被封号。




(7)抖音标题

尽量填写完整的几句话,尤其是疑问句更好,甚至蹭一些热榜的热点。




每个流量平台,包括淘宝、微信、微博、抖音,平台游戏规则都是不一样的,不懂游戏规则是玩不了的。

特别是想在这些平台上做营销,如果不熟悉和懂得利用平台规则,盲目操作,肯定不会有任何效果。

对于玩好抖音,有“两个理论一个思维”跟大家分享:

理论一:顺毛驴理论
顾名思义,顺毛驴大家都知道,就是你按照它的性子来,它就会为你办事满足你的需求,你越是不由着它的性子,它越是跟你对着干。所以,搞定“顺毛驴”,先搞懂它的“性子”很重要。




微信、抖音,对于做营销来讲,就是一头“顺毛驴”,你如果不懂得它的“性子”盲目操作,肯定适得其反,甚至被限制、封号。




理论二:试错理论
要降低试错成本;

很少有人一开始进入一个新领域几乎没有话费什么成本就马上很成功的,前期试错话费的时间、精力和钱都是正常的经历。




但是完全靠自己摸索,这种试错成本高,因为每一步每一个细节你都可能要付出成本。

出类拔萃的方式就是,先学习别人总结的试错经历和成功经验,然后自己再行动。




当然,学习了别人总结的成功经验再去做,也不代表马上可以成功,但是先搞懂平台规则、流程步骤、方式方法,一定可以大大少走弯路、降低试错成本。




一个思维:用户思维
其实无论是微信还是抖音,做好营销一个根本的思维就是“用户思维”,就是你永远是平台上的一个正常的、合格的用户(良民),而不是推广者、营销号。




永远要以正常用户的角色去做分享营销,比如同样是推广一款化妆品,你都是直接讲这个产品如何如何好,你肯很快会被限制甚至封号,但是如果你是分享美容或者化妆技巧顺便在过程中分享推荐这款化妆品,效果就会非常好。




好了,前面讲了这么多,都是理论、思维方面,但是这些比实操更加重要,因为很简单:方向不对,努力白费!

你对运营抖音视频怎么看?



教你从零开始玩转抖音,这些技巧你需要懂

我是九零后Lee,多年互联网人,目前研究方向品牌营销策划、短视频营销、微营销和一站式O2O落地解决方案。

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